El próximo 19 de septiembre se celebra el Día Mundial de la Marca Propia, y Covirán quiere poner en valor este surtido, compuesto por productos cotidianos de confianza y a precios competitivos. Su próxima promoción especial de marca Covirán, estará vigente del 6 al 17 de octubre para ayudar a los consumidores a afrontar el esfuerzo económico tras el periodo vacacional y el regreso a la actividad laboral y escolar, que supone un importante desembolso en los hogares. 

Recién llegado el otoño, el folleto de Covirán contará con más de 70 referencias de marca Covirán de alimentación, bebidas, droguería e higiene personal. En alimentación, incorporará productos de consumo diario como leche, arroz, café, huevos, agua y conservas, además de una amplia variedad de aperitivos y productos de panadería.  La sección de bebidas será una de las más amplias, con 13 referencias de agua, zumos, refrescos, cerveza y bebidas energéticas, mientras que los productos lácteos suman 8 entre leche, queso y batidos, con distintas variedades y opciones sin lactosa. La oferta se completará con artículos de uso diario en el hogar, como productos de limpieza e higiene personal, además de referencias de comida para mascotas. 

La apuesta por los productos Covirán forma parte de la estrategia de la cooperativa para ofrecer un surtido equilibrado, innovador y adaptado a las nuevas tendencias de consumo. Una propuesta que combina ahorro cotidiano, calidad contrastada y capacidad de elección para que cada familia encuentre la respuesta que mejor se ajusta a sus necesidades. 

José Antonio Benito, presidente de Covirán, ha valorado de forma “muy positiva” la aceptación que tiene el cliente por “una opción económica, completa y de calidad”. "La marca propia de Covirán representa nuestro compromiso con un consumo accesible. Trabajamos para ofrecer productos que respondan a las necesidades reales de los hogares”. 

Al cierre del ejercicio 2025, las tiendas Covirán en España tenían a su disposición 1.389 referencias de productos de la marca de la cooperativa, mientras que en Portugal la cifra se sitúa en 1.283. “La estrategia de la cooperativa pasa por una apuesta por la calidad y por mantener un surtido equilibrado entre nuestra gama propia (MDD) y las marcas de fabricante (MDF), siempre adaptado a las necesidades de las personas que padecen intolerancias alimentarias”, ha precisado José Antonio Benito. 

La cooperativa viene apostando por nuevos lanzamientos que responden principalmente a la necesidad de incorporar nuevas tendencias de consumo, para sustituirlas por otras menos relevantes, sin alterar el equilibrio con las marcas de fabricante. 

En opinión de José Antonio Benito, el desarrollo de nuevos productos “responde al compromiso de la cooperativa con la investigación y la innovación alimentaria para tratar de ofrecer la mejor relación calidad-precio”. 

En los primeros seis meses de 2026 se ha ampliado el surtido de productos marca Covirán con el lanzamiento de 34 nuevas referencias en categorías de alimentación, droguería e higiene, una oferta orientada a productos de alta rotación, calidad competitiva y consumo habitual. El contexto inflacionista de los últimos años, que sigue condicionando el comportamiento de los consumidores, ha favorecido las ventas de productos de marca propia, con más protagonismo en la cesta de la compra.